蒙牛常温纯牛奶、高端品牌助力业绩强劲增长

【环球网财经消费资讯 记者 文馨】3月30日，蒙牛乳业（2319.HK）召开业绩发布会。2022年，蒙牛实现全年收入925.9亿元，同比增长5.1%，经营利润为54.2亿元，同比增长11.6%。其中，常温纯牛奶、高端品牌取得强劲增长，鲜奶、冰淇淋全面跑赢行业，低温、奶酪稳居赛道冠军持续领跑。

2022年，蒙牛积极应对外部环境挑战，坚定执行高质量增长战略，在品牌、创新和数智化“三大引擎”的强劲驱动下，实现核心业绩稳步提升、全球排名再创新高，以可持续的高质量增长向“再创一个新蒙牛”战略目标稳步迈进。

品牌驱动，打造消费者青睐产品

2022是体育大年，冬奥会、亚洲杯、世界杯万众瞩目、精彩纷呈，蒙牛聚焦重大体育赛事开展全方位品牌活动，让“天生要强”的品牌主张与体育精神有机融合、深入人心。通过致敬女足夺冠，“你永远可以相信蒙牛代言人”等话题频上热搜；大力支持首届中国青少年足球联赛，助力青少年健康成长；蒙牛与代言人梅西、姆巴佩组成的“M3”闪耀卡塔尔世界杯，品牌力大幅提升之际，通过各类电商平台推动用户增长，实现品效合一。同时，蒙牛不断推进品牌年轻化，发布全球雇主品牌EVP“来！一起牛”，推出中国乳业首位虚拟数字员工“奶思”，进一步加强与Z世代消费者沟通。

多年来，蒙牛母子品牌协同发力、相互赋能，全面打造了六大品类、400多款产品的品牌矩阵。其中，特仑苏在2022年高端市场份额创历史新高，与第二梯队差距显著拉大，夯实全球乳业第一大单品地位；高端鲜奶新标杆——每日鲜语实现品牌知名度、品牌健康度遥遥领先；优益C、“健字号”冠益乳紧抓市场风口，引领国人健康消费时尚；冰淇淋不仅培育随变、绿色心情等品牌“常青树”，还打造跨界爆品“茅台冰淇淋”；瑞哺恩“恩至”和“菁至”率先通过奶粉新国标注册；妙可蓝多稳中有进，全面夯实奶酪第一品牌地位。

创新升级，引领高质量奶业振兴

作为行业龙头，蒙牛坚持自主创新，着力在“种好草、养好牛、产好奶”上开展技术攻关，破解行业“卡脖子”难题，保障国人“奶瓶子”安全。

在种好草上，为了破解优质饲草长期被国外垄断的困境，蒙牛携手中国农业科学院草原研究所，对中苜4号苜蓿、甘农3号紫花苜蓿等六个品种开展技术攻关，致力于研发富含高蛋白的优质牧草。

在养好牛上，蒙牛持续加强奶牛优良品种培育的自主创新，推进优质胚胎移植技术研发，全面推动牧场增牛补栏。得益于上游创新不断突破，2022年蒙牛在全国范围持续推进“百万头奶牛、百

万亩草场、百万吨牛奶”奶源布局和“种养加”产业园建设，共带动600多万亩、1200多万吨优质饲草种植，带动170多万头奶牛养殖。

在“产好奶”上，2022年10月，蒙牛携手中国航天发布两个航天菌株，开启食品行业与航天创新融合新阶段。同时，蒙牛持续开展的“欧盟对标项目”再获新突破，旗下巴氏杀菌乳、灭菌乳、婴配、奶酪等九大类产品均达到欧盟标准，持续打造“世界品质”标杆。

此外，蒙牛持续加大乳品及营养健康领域的研发投入，通过“资本+科研”双轮驱动，推动科研成果产业化落地，积极探索特殊食品等第二、三增长曲线，全面打造全球乳业创新高地。

数智赋能，推动全产业提质增效

2022年是蒙牛实现数智化转型的关键之年，蒙牛紧紧围绕消费者、渠道、供应链、管理“四个在线”推动数智化战略，打通从牧场到餐桌的全链条数字化体系，为高质量发展注入数字新动力。

在消费者端，蒙牛建立了以消费者为中心的数字化运营体系，推出“营养生活家”“每日鲜语”等23款前端应用，“一物一码”技术为消费者追踪溯源提供可靠保障，带动全年消费者互动超20亿次；在渠道数字化方面，蒙牛持续完善从订单管理到履约送达的闭环数智化能力提升，全面助力渠道RTM转型升级；在供应链侧，蒙牛加快推动旗下五大事业部数字化工厂升级，尤其是常温宁夏工厂正在打造的“灯塔工厂”，为行业树立了智能制造新标杆。

在全面加强自身数智化转型的同时，蒙牛还积极推动产业生态的数智化建设，全面打造行业数字化创新生态。

“我们将永远看多中国经济，坚定立足中国市场推进‘再创一个新蒙牛’战略，”蒙牛总裁卢敏放在业绩发布会上说。