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报告显示,红利消退与政策收紧下的手游市场挑战不断但依然向好

美通社消息,一站式广告变现专家 TradPlus 发布 ?《2023 全球手游广告变现趋势报告》,对全球热门手游品类和地区的广告变现趋势做了分析和解读,并对未来趋势做出预测。2023 年上半年动荡的政治局势和下半年 Google Play 对插屏广告的政策收紧都对手游广告变现造成了较大影响。

" 虽然挑战众多,但也是潮水退去回归理性市场的时机,这意味真正用心的产品会被大家看见,手游行业发展依然向好,中国出海依然蓬勃。行业在向精品化、规模化的方向发展,每一个游戏开发者都在越来越重视产品、推广、变现的一体化精细化运营。"TradPlus CEO 王秋实表示:" 我们能明显地感觉到,开发者更加重视广告变现,对广告变现精细化运营的工作投入的人力和精力都在明显加大。中国游戏广告变现的覆盖度和海外相比明显偏低,在 2023 年,我相信广告变现精细化运营会成为主旋律。"

超休闲游戏领跑广告变现收入

超休闲游戏凭借其大量的 DAU ( 日活跃用户数量 ) 和高比例的广告分布成为变现收入领军者。虽然由于品类特性原因,留存较其他品类较低,iOS 端 7 日留存为 11%,90 天 LTV ( 生命周期总价值 ) 为 ? $0.125,但是 iOS 端激励视频 eCPM ( 每一千次展示可以获得的广告收入 ) 达到 ? $21.41,相较其他品类有较好的表现。

消除及益智游戏在广告变现收入层面也有不错的表现。模拟游戏虽然有较大的用户活跃度,但其广告占比较小且增加速度相对有限,所以变现收入相对较低。

新兴市场变现收入增速较快

东南亚市场收入增长趋势强劲,除了季节性波动外一路上扬,这也得益于近来涌现出的众多开发者。但是新兴市场仍然以活跃的用户量来驱动收益提升,东南亚 iOS 端的激励视频 eCPM 为 $7.78,与北美日韩等成熟市场相差仍然较大。

北美和日韩 eCPM 不相上下,iOS 端的激励视频 eCPM 达到 ? $38.45 左右,为全球最高。收入上虽然增速不及新兴市场,但对比 2021 年整体依然保持平稳上涨的趋势。

AdMob 稳居广告平台榜首,但不同平台有各自地域优势

AdMob 在全球各区域都占据一半左右的收入占比,成为毋庸置疑的主宰。在 eCPM 上 AdMob 也领先其他广告平台,激励视频 eCPM 达到 ? $10.56。但广告平台各有特色,在不同地区表现不同,东南亚和日韩 Pangle 的占比和增速都表现亮眼,而在北美和欧洲 Mintegral 和 A4G 等的表现更佳。开发者需要根据自身实际情况和广告平台特性来进行细致选择。

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