腾讯的电竞王国

原标题：腾讯的电竞王国

纪胖说：

腾讯从涉足到成为全球第一大游戏公司用了六年。从诞生到成长为全球最大市场，中国电竞产业用了18年。我们无法断定是电竞重新塑造了腾讯，还是腾讯加速推动了电竞。但腾讯电竞试图通过自身强大流量，用产品和营销证明自己的先行者地位以及试图为电竞产业正名的举动令人钦佩。属于腾讯电竞的下一个五年，也是中国电竞的下一个五年。

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作者 | 张琼

██ 说起腾讯与电竞的结缘，腾讯互动娱乐电竞业务部总监、KPL联盟主席张易加的思绪回到了7年前。

“从2010年TGA开始，我们开始系统地搭建电竞业务平台，我们应该是中国电竞产业里最为重要的先行者。”先行者是张易加对腾讯的定位，而腾讯也一直以此形象展现在世人面前。

赶上了好时候

2010年是一个很不寻常的年份，这一年距离广电总局的封杀已过去了6年。

6年间，曾一度沉寂的网络游戏逐渐恢复了元气，大量玩家疯狂涌入《魔兽争霸》战场，从中诞生了一大批的明星选手，并开始活跃在网络屏幕上。嗅觉灵敏的赞助商们开始主动将资金投向电竞市场，即使那个时候还没有电竞产业的概念，更别提成熟的商业模式。但风潮一旦出现，就难以停下。

中国电竞市场整体回暖的信号，令已经从代理《穿越火线》、《地下城与勇士》吃到甜头的腾讯，宣布上线腾讯游戏竞技平台（简称TGA），开始为玩家提供竞技资讯、专业赛事、视频直播等服务。

一年后，腾讯代理的《英雄联盟》开启国服公测，一段电竞产业里的“神话”就此开启。

业内权威数据网站 SuperData 的数据显示，2016年《英雄联盟》营收达到17亿美元，在全球所有PC客户端游戏中收入排名第一。而《英雄联盟》也就此打上了腾讯的烙印——腾讯控股2011年第三季度财报披露，《英雄联盟》开发商Riot Games早已被腾讯收购，腾讯花费现金2.31亿美元实现持股92.78%。

《英雄联盟》、《王者荣耀》是腾讯成就电竞霸业的两块基石。腾讯控股2017年中报显示，受益于主要游戏《英雄联盟》及《地下城与勇士》等的强劲表现，腾讯2017年第二季度个人计算机客户端游戏收入同比增长29%至136亿元；受益于腾讯的爆款游戏——《王者荣耀》及其他新游戏，腾讯2017年第二季度智能手机游戏收入同比增长54%至148亿元。

而从腾讯今年二季度一共实现营业收入566.06亿元上看，PC端的《英雄联盟》，移动端的《王者荣耀》，两者游戏收入加起来已经占据了腾讯总收入的半壁江山。相比当初收购Riot Games花费的钱，腾讯才是最后的微笑者。

万事俱备只欠东风。2016年底，腾讯互娱正式对外发布腾讯电竞子品牌——以TGA为核心的腾讯电竞业务平台升级为“腾讯电竞”这一全新品牌，并与腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵。

腾讯互动娱乐市场部总经理、移动电竞业务部总经理高莉介绍，腾讯电竞已经组建了一个拥有超过1000位UGC作者，51个OGC团队的电竞内容团队，仅2016年，以明星、作者及创作团队产出的电竞相关内容点击量超过71亿。

走到今天这一步，腾讯用了6年时间。6年之前，中国电竞市场规模仅为44.10亿元，今天这一数字变成了504.6亿元（2016年12月18日，新闻出版广电总局公布2016年中国电子竞技市场实际销售收入达504.6亿元）。中国顺理成章成为这一领域的全球最大市场。

同样，腾讯的眼界也不再局限于PC端，开始瞄准了移动电竞领域。

风口中的风口：移动电竞

受益于移动端手游《王者荣耀》的非凡影响力，腾讯实现了今年二季度智能手机游戏收入同比增长54%至148亿元，手游收入首次超越PC，完成了对其他竞品的超越。

官方统计数据显示，《王者荣耀》注册用户已超2亿，日在线人数达5000万，意味着每7个中国人中至少有一人玩王者荣耀。

在全球所有iOS应用中，《王者荣耀》2017年前两季度总收入仅次于日本mixi公司在2013年发布的热门手游《怪物弹珠》，并超过《部落冲突：皇室战争》及《命运/冠位指定》等变现能力极强的流行作品。

更有消息称，《王者荣耀》中的“赵云”皮肤一天的收入就高达1.5亿，更有行业人士爆料，王者荣耀团队在2016年的年终奖人均为140万元，最低分红60万元，核心员工甚至分到了290万元。

如此傲人的成绩自然让合作方满心欢喜。“我们在去年按照用户基数20%到30%的增长量与客户确定了整体定价体系，但今年数据比去年翻了好几倍，”张易加笑着说，“我相信所有与我们合作的客户应该都非常满意。”

但是，张易加并不赞成外界仅仅把《王者荣耀》当成游戏，或者当成游戏厂商推广的比赛项目，他认为这样做会大大缩减手游的生命周期，应该基于移动端普及特点，考虑未来如何把“盘子”做得更大。

“事实上目前我们的用户构成，有相当大部分是由新的用户群带来的，能够不断地开发增量市场是移动电竞最大的优势。”张易加说。

《王者荣耀》证明了移动电竞风口已至。伴随互联网和4G用户及智能手机的发展，用户注意力越来越分散，如今的电子竞技产业主体不再只是PC电竞挑大梁，移动电竞已经后来居上，渐渐占据主导。

易观《2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析》显示，2017年我国电子竞技市场规模将达到908亿元人民币，环比增长73.28%，移动电竞市场规模占比高达53.74%。

重参与性、草根性、去中心化成为移动电竞产业链最重要的特征。

企业厂商提供游戏内容版权，赛事主办方、职业选手、俱乐部等主体组成内容生产方，聚合粉丝效应，再交由赛事执行进行系统专业的内容制作，然后由电视直播平台、电子竞技媒体、游戏直播平台等渠道进行传播，最后触达用户。

以王者荣耀职业联赛（KPL）为例，腾讯电竞打造了由人才、产品、赛事、承办、内容制作、明星经纪和周边产品等多个环节构成的较为完整的产业链，并具备了独立造血能力。KPL总观赛人次3.5亿+，日活跃用户5000万+，赛事互动人次3600万+。

“我们成功的地方在于有一些经验，在赛事前期向传统体育学习和借鉴了很多，比如研究了NBA联盟运作机制，也了解了英超联盟运作机制，最后结合国情和电竞特点营造了我们的职业电竞联盟。”目前担任KPL联盟主席的张易加透露，KPL联盟正通过开放共建、职业化、地域化三大战略构建官方与俱乐部的商业利益共同体，通过制定收入分享、工资帽、转会制度、三方经纪模式、职业化培训、内容联合出品等规则来运作。

腾讯已经打造了完整的电竞生态版图。腾讯电竞创立了覆盖旗下各类型游戏的TGA大奖赛，TGA移动游戏大奖赛，以及单产品职业赛事LPL、CFPL、KPL。此外，还有覆盖不同渠道用户的WGC、QGC，基本覆盖了国内90%以上的电竞人群。

2017年6月，腾讯电竞宣布联合中超多家俱乐部成立电竞俱乐部，拉紧了电竞和传统体育的联系。此后，腾讯电竞正式发布全新的五年计划，从赛事体系升级、商业模式拓展、系统性人才培养和泛娱乐电竞产业园开发等四个方向展开布局。

腾讯控股在2016年报中披露，2016年腾讯总收入为1519.38亿元人民币（按固定汇率约合219.03亿美元 ），比去年同期增长48%。其中，游戏业务占比约为46.63%。

而据市场研究公司Newzoo的最新报告显示，腾讯游戏营收在全球25家最大的上市游戏公司中排名第一，超越了索尼、动视暴雪。

腾讯从涉足到成为全球第一大游戏公司用了六年。从诞生到成长为全球最大市场，中国电竞产业用了18年。我们无法断定是电竞重新塑造了腾讯，还是腾讯加速推动了电竞，但彼此成就、与有荣焉的画面只能在记忆中缅怀。

下一个五年过后，腾讯还能否守住自己的“冰封王座”，还要看网易、巨人网络、完美世界等其他对手如何攻城拔寨，以及腾讯能否抓住新技术、新需求顺应新潮流。

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