电竞综艺新趋势：新定位、大制作与深内涵

作者：微巍

资料图：腾讯视频《终极高手》

电竞圈里流传着这样一句话：“当不玩游戏的人都喜欢看电竞，那么时代就要来了”。这句话在2018年真的变成了现实。

2018年7月在《绝地求生》全球总决赛FPP模式中，中国战队OMG以3425分夺得冠军，这让很多不玩游戏的人开始关注电竞；11月在英雄联盟S8世界总决赛上，中国战队IG再次斩获冠军，一时之间刷爆微博和朋友圈，“娱乐圈纪委”王思聪更是数次抽奖送豪礼庆祝，掀起了一场盛大的网络狂欢。人们突然意识到，全民游戏时代真的来了，中国电竞产业终于迎来了快速增长的红利期。

随着电竞产业逐渐演化成一个囊括赛事竞技和泛娱乐的综合性产业，其衍生娱乐形态也趋于多样化。近年来，《pandakill》《集结吧王者》《王者出击》等多档电竞综艺节目的井喷极大地推动了电竞大众化的步伐。与此同时，电竞综艺也面临着诸多质疑。

对于资深游戏玩家而言，电竞综艺如果减少比赛场上的强强对抗环节，就失去了“专业性”，不具有刺激感和吸引力；对于电竞选手粉丝而言，电竞综艺如果只注重场上比赛的对抗，就失去了“娱乐性”，难以体现明星选手的魅力；对于普通观众而言，电竞综艺以“玩游戏”为主题的编排，使其缺乏“文化内核”，难以唤起认同理解与深入思考。

究竟一档电竞综艺应该如何定位受众与创新模式，才能达到“专业性”、“娱乐性”、“文化内核”三个维度上的平衡，实现传播效果的最大化？这个问题值得思考。

节目定位：从“圈地自萌”向“大众狂欢”进化

 

国内市场的早期电竞综艺大致可分为两类，一类是“综艺电竞化”，套用传统综艺制作流程，通过让明星艺人参与热门电竞游戏完成内容策划，如《王者出击》、《勇敢的世界》、《集结吧！王者》等。这一类节目只是将“打游戏”看做一种社交手段，主要目的在于借助电竞相关话题打开明星“嘉宾“的话匣子，因此节目的看点在于明星而非游戏，面向的受众也主要是受邀嘉宾的粉丝群体。

 

另一类则是“电竞综艺化”，以电竞为绝对内核，节目设计多以电竞圈的内部梗为创作灵感，邀请的嘉宾也主要是职业电竞选手和圈内知名玩家，如《英雄联盟拜年秀》、《别动我手机》、《加油!Dota》等。这一类节目主要面向电竞圈的重度粉丝，实际上是将电竞综艺打造成垂直产品，将电竞文化作为一种小众文化来营销。

无论是面向明星粉丝推销电竞元素，还是面向电竞粉丝营销垂直产品，都带有“圈地自萌”的属性。随着电竞产业日趋成熟化，越来越多的电竞投资人参与综艺布局，希望通过综艺节目向广大观众宣传电竞文化，这就要求今天的电竞综艺重新思考定位问题，不能只考虑电竞圈内的热度，而是要推动电竞”出圈”，创造一款全民参与电竞的“大众狂欢”式综艺节目。

 

电竞综艺”出圈”的关键在于，让越来越多不了解电竞甚至不玩游戏的人能够通过一档综艺爱上电竞，这就要求节目内容策划要贴近普通观众的观赏需求。对此，近期推出的电竞综艺都面向非玩家受众进行了多维创新。例如，熊猫直播出品的《电竞不凡》通过优化规则，让素人选手也能打赢职业玩家；腾讯视频出品的《终极高手》将游戏语音与画面同步，放大画面细节。上个月收官的《超越吧！英雄》更是使尽浑身解数来降低电竞门外汉的观赏门槛，不仅启用了明星、素人、主播混搭的队伍配置，而且对“手短”、“333”、“单排”等“英雄联盟”术语进行花字解释，显著提高了节目的易读性与趣味性。

 

模式创新：从“小成本”向“大制作”升级

 

国内早期的电竞综艺形态以“小成本”脱口秀为主，如《别动我手机》主打游戏解说、主播爆料，几乎算是只为嘉宾粉丝服务的访谈节目；《pandakill》以及以狼人杀游戏为主题，让主播在节目中利用逻辑思维和能言善辩的技巧来蛊惑对手，实际上也呈现出脱口秀的特质。

 

近年来，大资本注入电竞风口极大地推动了电竞综艺的体量升级，在“小成本”电竞脱口秀之外，一批“大制作”的选秀类、竞技类电竞综艺正在吸引着年轻人的目光。

 

1月18号上线腾讯视频的《终极高手》是一档完全以《王者荣耀》赛事为主的职业电竞养成节目，被网友戏称为“电竞101”。张继科、魏大勋、胡夏、侯明昊担任经理人分别组建俱乐部，在王者30星以上或国服顶级高手的游戏玩家中选出获胜者，直通KPL王者荣耀职业联赛。此外，电竞选秀类节目《大鹅文化202》也为电竞选手提供了C位出道的机遇，从节目中脱颖而出的学员将获得顶级经纪公司Dae的资源扶持和全方位培养。

与选秀类的《终极高手》不同，《超越吧！英雄》是一档用主播和素人来体验电竞生态的纯竞技综艺，同类综艺节目还有2018年底熊猫直播推出的《电竞不凡》，每期由明星和退役电竞选手、主播以及素人玩家组成“不凡联盟”挑战队，向在役战队发起游戏挑战。但是，无论是选秀还是竞技，近期的电竞综艺都呈现出以电竞游戏对抗为主线的“强规则”性质，同时也能适当照顾非玩家受众的观看需求，体现出“专业性”与“娱乐性”并重的趋势。

 

节目内核：从“浅层复制”向“深度挖掘”转变

 

国内早期的电竞综艺对于电竞元素的挖掘停留在浅层复制的阶段。如套用《王者荣耀》场景规则、明星真人实景对抗的《王者出击》，被网友形容成是“《王者荣耀》背景下的《跑男》”或“coser版的《王者荣耀》”；《英雄联盟拜年秀》则是电竞版的《快乐大本营》，一众知名电竞选手现场斗舞、玩游戏，搞笑气氛浓郁。

 

事实上，仅仅套用电竞规则或是邀请电竞选手的“浅层复制“，已经不适合今天电竞综艺向“大众化”发展的新定位。相反，只有“以人为本”，才能唤起普通观众的情感共鸣，从而增进他们对电竞的认同和理解。因此，未来的电竞综艺将会更加注重对电竞选手内心故事的深入挖掘，尽可能向非玩家受众辐射电竞精神的正面效应。

 

《超越吧！英雄》通过内容策划向观众普及了电竞运动所需要具备的一系列素质。“知识挑战”测量了选手的理论能力，“极限排位”衡量了单兵作战的应变能力；“团队赛”不仅需要团体配合的默契，而且考察了各个队伍配比战略战术的智慧。这些具有压迫感的赛程赛制并不是混乱无序的，而是一套抽丝剥茧的“组合拳”，逐渐让观众理解了电竞运动的难度与复杂性。

 

在此基础上，节目中每一个事件发生后，节目组都会对主人公进行采访回顾，由嘉宾从第一视角来讲述自己的心路历程。赛场上的一次反击、一次失误，这背后其实都隐藏着很多的坚持、汗水、努力，也掩盖着许多的病痛、摇摆、无奈，正是这些常人无法想象的磨难塑造出一个个隐忍而坚毅的背影，打造出一支支如钢铁长城般的队伍。节目组忠实记录了这些背后的故事，使得电竞精神的正能量不断扩散，这些人性的光辉最终助力《超越吧！英雄》赢得了豆瓣评分7.0的好口碑。

 

总体而言，电竞综艺要实现从“圈地自萌”向“大众狂欢”进化的定位目标，不仅要在内容策划上多下功夫，而且要深入挖掘电竞生态与电竞精神的内核，这将是未来一段时间电竞综艺的主要发展方向。